GéoVG-Nike

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Caractéristiques:

Nike est une entreprise américaine créée en 1971. La marque est facilement reconnaissable par un logo simple: la virgule. Pour 35$, l'étudiante en art graphique,Carolyne Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. En 1972, Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman.

Siège social: Beaverton, Oregon, Etats-Unis

Conception : les produits sont conçus aux Etats-Unis

Historique:

En 1950, les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie. Philip Knight fait partie des hommes les plus riches du monde (il est milliardaire).

En 1950, Bill Bowerman et Phil Knight, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures peu chères pour les revendre directement dans les clubs de sport.

¤ En 1972, Nike est créé, et des boutiques ont ouvert. La décisions est prise de développer ses propres chaussures, comme Air Max.

¤ En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.

¤ En 1988, De nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture, la marque est commercialisée dans le monde, et diffuse largement ses produits. Elle rachète des concurrents Nike, pionnier de la sous-traitance

¤ En 1997, Nike est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. L'affaire fait un scandale.

Types de produits:

En ce moment, Nike est le plus grand équipementier sportif.

Localisation:

hhh

Marketing:

Le marketing de Nike

Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs.

Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de cultiver son apparence et son look. Les grandes compétitions sportives sont des moments forts de la vie collective (communion dans les stades et dans les rues pour faire la fête) retransmis sur les chaînes du monde entier

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Quelles sont les stratégies qui font de nike un leader sur son marché ?

La stratégie commerciale de nike repose sur le marketing qui représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau. Ensuite la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afin d'innover les produits pour qu'ils soit les plus compétitifs possible afin de faire face à la concurrence et de satisfaire le demande des clients. Pour finir la concentration est l'achat ou la fusion avec une entreprise du même secteur, ce qui permet à nike de supprimer peu à peu ses concurrents ainsi d'accroître sa production. Enfin, le marketing représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le « terrain ».

La stratégie de production de nike est basée sur la sous-traitance. nike paye des entreprises indépendantes pour qu'elles produisent leurs produits ce qui permet à nike de payer ces entreprises à un prix extrêmement bas. De plus la marque fait jouer la concurrence entre ces différentes entreprises pour qu'elles soient le plus productif possible et à moindre coût.

Néanmoins la marque est très contestée sur ses méthodes de travail qu'elle exerce sur les ouvriers qu'elle fait travailler. Bien qu'étant des entreprises indépendantes de nike, la marque sait les conditions de travail qui règnent dans ces usines sous-traitant : durée du travail, salaires, la peur... mais nike semble faire la sourde oreille. Pour parer à cela, différentes actions ont eu lieu pour boycotter « la marque à la virgule »

Après avoir vu l'historique et développé les différentes stratégies de nike, nous verrons le succès de la marque puis les contestations.

Stratégies:

Nike s'est développée à l'échelle internationale en faisant fabriquer dans les pays pauvres: c'est une entreprise sans usine, organisant une sous-traitance totale de la fabrication.

Cette stratégie lui permet de diminuer les coûts de production ( 12 euros au lieu de 55 euros du transport et de la distribution ) et de dégager de fortes sommes pour la communication. En 2005 Nike réalise 55% de ses ventes à l'étranger.

De nombreux athlètes tels que Michael Jordan, Steve Prefontaine... et équipes sont sponsorisés par la marque.

Controverses:

Pour des raisons essentiellement économiques, de nombreuses multinationales ont